内容营销，好多人钱没少花，效果却像泥牛入海。大多不是舍不得花钱，是内容压根不对路。我把这两年帮芜湖老板踩过的坑想了又想，一条一条说给你听，你别急着加量，先把方向掰正，劲儿使偏了全是白费，还白白耗掉不少精力。
内容没人看先怪没定位
你写的东西，得先让人一眼明白“你能帮他啥”。定位不清楚，写再多也没人接茬。老陈在镜湖开了家图文打印店，店里那台老速印机印到一半常卡纸，他也顾不上修。他原来天天发“本店特惠”，没几个人点开，方特那边有个老板也是这么空转了半年，后来才回头把定位重做了一遍，这才慢慢有了转机，不用再靠特惠硬撑场子。
光是自夸更没人看，得写顾客的实际用处。把你的手艺，换成顾客能省的钱、能省的时间。老陈改成写“简历怎么排版才过审”，店里的活一下就多起来。内容一提“对你有什么用”就有回音了，他这才尝到甜头，文案从自夸换成了实实在在的对路子真话，看的人立马不一样了，来问的人也勤了。
发完不动是没养熟账号
内容再对，光发不理也是白搭。评论、私信都得及时回，别把人凉在一边。老陈一开始发完就不管，我让他每晚回一遍消息，老客户就开始替他转介绍，方特那边几家店也照着这法子把客留住了，人一回头，账就活了，转介绍的比新找的还多，他笑称这是白捡的生意。
夸大的内容，反而没人信。踏实、真有用的，才有人愿意转给朋友。老陈把省钱门道一条条写实，转发自然就多了，他琢磨着把难懂的门道写得人人都懂，写得越明白回头问的人越多，那阵子店里搬货都晚了，墙上那排起了尘的奖状，他这才想起拿出来做佐证。
长江边那几家打印店见他发了量也跟着学，这一片就热闹起来，老陈的活差点接不过来，旺季都在赶工。
总结
内容没效果，通常是定位、互动、实在感三处塌了。先把一条内容做透，再铺开去做。老陈那条简历的，到现在还是他店里传得最开的，前后改了五稿，多花了一千才定稿。你要是也有内容没人看的，把你的行业告诉我，我帮你找找卡在哪儿，多半一听你说，就知道问题出在哪一环，对症才好下药。这一步早走早稳，你说是不是这个理？